06：可口可乐、星巴克和乐事
美国一项研究发现：人们喜爱品牌带来的感受不外乎喜悦、信任、期待和惊喜。
因此，有了新品营销方法论：
✔当推新品，并希望形成盈利时，意味着：你的任务是为用户创造喜悦。
✔推新品时，靠广告引起期待很简单，但想要持续吸引，就得给一种情感或情绪。
✔如果你想要成为最喜爱的品牌，至少应该让用户体验到四种感受中的一种。
▍▏案例1、可口可乐“说出你的名字”：让每个人成为故事主角
易单助手最新版本观察到，可口可乐在调动消费者情绪上可谓不遗余力，这也是连续4年位列受欢迎品牌榜前100名的原因。他们的营销秘诀就是：不谈自己，专注用户。
在“分享一瓶可乐”活动中，他们不仅在每个可乐瓶和可乐罐上印上各种姓氏，还租下了时代广场的大屏幕。只要你在Twitter上用“#说出你的名字”这个标签发布你的名字，两分钟内大屏幕上就会蹦出一条与此相关的有趣故事。
不仅如此，预置在大屏幕对街的网络摄像头还会拍下广告屏“讲故事”的全貌，并将照片发回给关联用户，从而又能引起下一轮的分享。喜悦、期待和惊喜，一下全搞定了!
▍▏案例2、星巴克“推送一杯咖啡”：把“创造喜悦”归功于用户
持有星巴克会员卡的用户只要同时在Twitter上@星巴克咖啡和一位好友(前提是Twitter账号绑定了星巴克会员卡)，你的朋友就会收到一张价值5美元的星巴克礼品券。
易单助手最新版本认为，品牌方不露痕迹地让用户感受到了由赠予和接受两方面带来的快乐。毕竟，朋友送的一份小礼物比商家的赠品更令人开心。
▍▏案例3、乐事“100万个夏日美好时刻”：封装生活高光时刻
人们喜欢在Instagram上展示自己最满意的照片，因为这个照片记录了最满意的瞬间，而那个瞬间往往带给你喜悦。
易单助手最新版本发现，乐事意识到了这一点，他邀请网友把Instagram上的最佳照片印在了薯片包装上。只要绑定Instagram账号的用户选择一张最满意的照片，再选定一种口味的薯片袋，就能把照片印上去。
用户往往一收到薯片就开始在网上晒图。20万包薯片就意味着20万条社交帖子。而乐事只需花费打印一包定制薯片包装的钱，就能得到如此多的背书!
一个品牌为你定制专属产品，印上你最满意的照片，还有比这更让人开心的吗?
由此，由易单助手最新版本总结得出三个共创法则：
法则1：新用户只有看到品牌 的行动, 才会给矛盾真诚 的回应！
法则2 ：建立 情感 ，可以尝试 把 “ 创造 喜 悦 ” 的权力 交 给 用户 。
