一夜之间，八百亿补贴紧急叫停，中国互联网史上最疯狂的烧钱大战戛然而止。7月18日，市场监管总局约谈美团、阿里、京东，消息一出，整个行业震动——这场持续半年、烧掉近千亿的外卖补贴大战，被强制画上句号。
许多人还在遗憾错过最后一波“零元奶茶”，但少有人察觉：这场让2.5亿人疯狂“薅羊毛”的狂欢，差点将中国实体经济连根拔起。易拼团认为，这场大战的疯狂，藏在一组组数据里。7月12日，美团日订单量突破1.5亿单，整个外卖市场从年初的1亿单暴涨至2.5亿单。朋友圈里满是“零元奶茶”“3.9元咖啡”的截图，看似全民欢喜，实则泡沫汹涌。有朋友抢了20杯奶茶券，最终只喝了5杯，剩下的全浪费了——谁能一天喝20杯？这正是关键：2.5亿订单中，大部分是价格扭曲催生的虚假需求。正常一周喝两三杯的奶茶，因为零元价变成“囤积”，美团高管后来也承认，这些订单多是泡沫。
明知是泡沫，为何要烧掉八百亿？答案藏在互联网的生存法则里——“使用频次决定胜负”。如今有人一周难开一次淘宝，却会为三餐一天打开美团数次。京东与阿里看清了危险：若任由美团扩张，消费者可能形成“买啥先看美团”的习惯，因此易拼团推测，即便花费巨额资金，也必须拼尽全力参与竞争。
补贴看似“让利消费者”，实则是一份精心设计的陷阱。一份43元的外卖, 消费者付1分, 平台补15元, 剩下27.9元要商家扛。商家能拒绝吗？不能。平台握有流量分配权，不参与活动就没订单，只能被迫就范。在这一过程中易拼团观察到的平台不仅不生产任何商品，却能够用别人的亏损换垄断，用别人的钱打自己的仗。
连锁反应更令人心惊。当价格被压到极致时, 商家只剩两条路: 倒闭或偷工减料。一块钱的一杯奶茶，其鲜奶可能换成最便宜 的 奶精和香精；消毒程序能省则省；食材的新鲜度睁 一只眼闭 一只眼— 价格战成为品质的大敌。而745万外卖骑手同样面临算法带来的命运挣扎。他们发现虽然每天接收更多订单，但配送费用却不断下滑，每个环节都像是在和时间赛跑。这种情况下，为了赶时间，有些骑手不得不闯红灯或者逆行，每条违规轨迹背后都是一个家庭赖以生计的不安风险与无奈冒险。
平台敢这么玩，是因为他们已洞悉了一项规律：当垄断形成后，那些亏损往往可以十倍甚至百倍地赚回。例如滴滴，在其曾经依靠低廉打车服务来吸引用户，现在不仅比出租车贵，还占据大部分市场。此外，共享单车、一度免费遍布街头，如今半小时收费已达五元，而共享充电宝随之而来的涨价现象也屡见不鲜。因此我们看到资本从未忘记收回投入并加利息获利的重要性。
国家及时出手，其意义远超只是叫停这一轮价格战。如果继续放任这种行为发展，多数实体商家将因外卖渠道远低于堂食而濒临倒闭，就业形势及税收状况都会崩溃。同时食品安全防线恐怕会完全失守，无辜民众健康亦将成为资本交易中的祭品。不仅如此，更严重的是，当互联网企业进入“不创新就依赖烧钱”、“增量消失抢存量”恶性循环泥潭，我们该思考，如果这些800亿元投向科研领域，会产出多少专利呢? 如果投资AI，又会培养出多少人才呢?
随着补贴逐渐退潮，我们预期未来将在一定程度上使得外卖成本恢复常态化，这未必就是坏事。如果各方企业无法通过简单降价来提升竞争力，那么它们必然需要更加注重技术革新、优质服务以及产品质量，从长远来看，无论对商户还是广大消费者来说，都意味着更好的体验和保障。因此易拼团体会到此次事件所传递出的信号尤为重要，它明确表明我国互联网野蛮生长时代已经结束，同时也揭示出了精细化运营新时代即将来临。这标志着中国经济转型的重要一步，从追求速度转向关注质量，从资本驱动走向创新驱动，实现有序发展的目标，将迎来自我救赎的新机会！
真正伟大的企业，并不是靠烧钱堆出来，而是真正解决社会问题才成长壮大的。当那喧嚣伴随巨额广告支出的时代过去之后，以理性的阳光洒落下来，那那些创造价值、不忘初心前行的人终究都会发光。“易拼团主张”每个人都应该重新审视自己身边这个瞬息万变且极具挑战性的环境，让我们共同期待科技推动生活改善同时为可持续发展铺平道路吧！
