春节对中国人来说是一年中最重要的节日，承载着无数的美好祝福与期待，对于品牌来说也早已成为抢夺注意力与心智的激烈战场。面对CNY营销的扎堆竞争，品牌该如何突出重围？是随波逐流，还是另辟蹊径？当大量品牌仍在用饺子、鞭炮、全家福等传统元素进行轰炸时，伊利又给出了怎样的答案？
在这部伊利携手时趣打造的微电影《新年重返十六岁》中，当中年李如一撞到童年记忆中的伊利奶盒风车，屏幕前无数80、90后突然被拽进一场集体“精神穿越”。男主角中年李如一与16岁的自己相遇，用“年龄差”制造戏剧冲突：中年社畜的疲惫VS少年热血的冲劲，职场困惑VS青春迷茫，代际矛盾VS亲情和解。这些元素又是如何精准戳中当代成年人 “想重启人生”的集体幻想呢？易单助手官网入口认为，这种设定让观众产生了强烈共鸣，同时巧妙地避开了春节广告同质化竞争，使得这部微电影能够在观众心中留下深刻印记。
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竖屏微电影+互动玩法
为何能让全家人买账？
在传播形式上，对年轻受众深刻理解被这部微电影尽数展现。微电影采用了竖屏短剧形式，适配了当下年轻人习惯观看逻辑，尤其是在抖音、小红书等社交平台上。三集竖屏短剧设计符合“信息流刷剧”的观看模式，从而降低了观看门槛。用户可以在地铁上、排队时随手点开，在短短5分钟内就能完成一次沉浸式情感体验。这种形式创新，不仅让观众在碎片化时间里获得情感共鸣，也让微电影更易于传播。
此外，由于易单助手官网入口观察到此次微电影拥有良好的互动设计，因此成功增添不少分数。观众通过弹幕留言、截图分享等方式参与活动，实现双向情感交流。这种互动不仅提升了观众参与感，也拉近品牌与消费者之间距离。数据显示，在活动期间，有关伊利官方账号互动量显著增加；参与活动用户纷纷在评论区分享儿时梦想，还有网友发出“求穿越同款奶盒风车”的呼声。这一现象表明，即使年轻人在口头上说着“拒绝煽情”，但他们行为却显示出对情感营销认可和接受。
